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趣头条“亡羊补牢”:一个非典型内容平台的自我救赎

发布时间:2021-08-15 05:55:01人气:
本文摘要:文/东方亦落克日,趣头条公布了2020年第一季度财报。财报显示,趣头条第一季度营业收入14.12亿元,同比增长26.2%。亏损5.318亿元,与2019年第三季度净亏损的8.9亿元和第四季度净亏损的5.514亿元相比显着收窄。 用户数据方面,趣头条综合季度平均月活跃用户到达1.38亿,同比增长24.2%;综合季度平均日活跃用户到达4560万,同比增长21.5%;用户日均在线时长62.4分钟,恒久保持在1小时以上。

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文/东方亦落克日,趣头条公布了2020年第一季度财报。财报显示,趣头条第一季度营业收入14.12亿元,同比增长26.2%。亏损5.318亿元,与2019年第三季度净亏损的8.9亿元和第四季度净亏损的5.514亿元相比显着收窄。

用户数据方面,趣头条综合季度平均月活跃用户到达1.38亿,同比增长24.2%;综合季度平均日活跃用户到达4560万,同比增长21.5%;用户日均在线时长62.4分钟,恒久保持在1小时以上。而一季度趣头条总获客成本为5.02亿元,已经一连两个季度同比降幅凌驾25%。总体来看,趣头条的增长态势不如早期,但在营收增长、月活用户增长、净利润等几个焦点指标上仍有不错的体现。

然而财报的利好之下却已是危机暗涌,随着市场的生长和与其他同类产物的对比,趣头条在行业职位和内容实质方面都显得有些“力有未逮”,关于趣头条的商业模式与平台内容调性的争议也从未停歇。实际上趣头条自身也颇为渺茫,定位是广告平台还是内容平台,从趣头条的种种体现来看,显然还没有将这件事搞清楚。如果想在猛烈的竞争和不确定的未来中走得更远,趣头条对平台定位还要好好思虑一番。

不外从近期的一些转变来看,趣头条似乎有所觉悟,并在此基础之上展开“自我救赎”。一、非典型内容平台的崛起:流量收割疯狂,却是“败絮其中” 趣头条首创人谭思亮在做趣头条的前一年卖掉了他第一个创业项目“互众广告”,于2016年建立了趣头条。

而趣头条在首创之初并不为外界所看好,其时微博、微信、今日头条、天天快报等种种资讯平台正打得难明难分,似乎已不再有外来者的驻足之地。不外趣头条仍然找到了其中的时机。

其时的资讯平台看似已经将市场蚕食一空,但仔细视察会发现这股战火也仅仅是在一二线都会伸张,而三线以下都会的下沉市场尚未被掘客,恰恰就是这未被掘客的市场蕴藏着庞大的价值。所以趣头条相当智慧地避开战火,就像拼多多和快手一样,默默在下沉市场收割流量和用户。这种做法效果显著:建立不到10个月的时间,实现了用户从0~600万的发作式增长;2017年在APP Store资讯类的排名一度冲到第5位,当年10月日活跃用户量靠近800万,到了年底凌驾千万。

到2018年9月,趣头条乐成登陆纳斯达克,此时离它建立也只有两年的时间;2019年3月,趣头条宣布完成凌驾2亿美元B轮融资,由腾讯领投,小米、顺为资本、光源资本等跟投,融资完成之后趣头条估值凌驾16亿美元。一个资讯平台能在短期之内有如此结果,与其获客模式与内容产出模式都有着莫大的关联。曾经有段时间,趣头条在种种线上社交圈刷屏。

只需选择相应的邀请途径就能完身分享,如果有挚友通过链接下载注册趣头条,就成为了邀请人的“徒弟”。如果“徒弟”完成看资讯等任务,那么赚得的佣金里也会有“师父”的一份。

其实这种网赚收徒拉下线的模式一点都不新鲜,然而趣头条精准地找到了最容易为这种模式所吸引的用户群,并接纳了种种手段提升下沉市场用户的黏性,让他们牢牢被“粘”在趣头条中。下沉与裂变是互联网新阶段的特质,各种互联网平台都在努力入局。而拼多多、快手、趣头条这类平台从一开始就已占得先机:你以为拼多多赝品成堆,但你那些小都会和村镇里的亲戚朋侪都在疯狂流传提现拼团;你以为快手是“郊县天王”,可快手被“精英”阻遏,却成了社会“底层”最真实的展现渠道。

同理,你以为趣头条内容劣质,为了那点蝇头小利浪费名贵时间不值得。但在趣头条所针对的谁人群体中,许多人有大把的空闲时间,纵然对几元十几元的零钱敏感度也相当高,时间与精神于他们而言是“过剩资源”,他们愿意用大把的时间去换零钱,横竖闲着也是闲着,更况且只是看看新闻刷刷资讯,何乐而不为。

客观来说,趣头条上的内容质量确实不怎么高:假新闻、标题党、种种八卦、怪力乱神,可以说极其无效且无聊。可是对于受教育水平普遍不高眼界又不算开阔的下沉市场用户而言,这类信息恰好满足人类的一些与窥探、猎奇、低级趣味相关的欲望,这种欲望在缺乏独立思考、精神层面空虚的群体中更容易发酵。

趣头条就是精准地察觉到了这一点,再通过算法精准分发等技术层面的手段不停推送此类内容,在运营层面有节奏地复盘收效快的方式,最终形成一套成熟的打法,这些非典型的套路与手段最终让趣头条成为“业界黑马”,一路狂飙,获得了世俗意义上的乐成。与今日头条等同类资讯平台相比,趣头条在获客模式、内容产出等方式上是个非典型的资讯平台。它的奇特性决议了它早期的疯狂发展,然而这种发展一如互联网行业多次泛起过的“赛马圈地”那般不行连续。

从获客模式来看,趣头条的“大撒币”模式对用户吸引力确实不小,但谁家烧钱也不行能一直烧下去,更况且是趣头条金币返现这种“土豪”一样的模式。一旦有一天钱烧完了,用户也就自然流失了,所以此举绝非恒久之计,趣头条若想继续走下去,必须找到更有效的留住用户的模式。

从内容产出来看,趣头条内容劣质,而同类的资讯平台今日头条等都在提升自己的内容质量,同样是从下沉市场起家的拼多多、快手也都在内容方面发力,逐渐挣脱了“Low”的标签。只管当年都是下沉市场起家,但英雄不问出处,现在快手日活几个亿,拼多多市值大几百亿美元,要说趣头条和它们并称“下沉市场三巨头”总有几分滑稽的意味。对用户而言,趣头条上的那些劣质内容对其思想的负面影响,远远不是从趣头条上赚的那几个钱能弥补的。

而且随着越来越多优质资讯平台的进一步生长,趣头条不具备差异化的竞争力,就算是最能吸引用户的返现制度,其他平台也同样可以做到。实际上趣头条当前面临的。


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