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网络媒体时代的传媒工业创新

发布时间:2021-08-12 05:55:01人气:
本文摘要:中国传媒工业的生长已经走过了数十年的历程,履历了印刷媒体、电子媒体和网络媒体三个时代,传媒工业的主导模式也发生了重要变化。革新开放初期直到世纪之交,印刷媒体中的报业是传媒工业的中心,此时的传媒工业主要被视作一种“内容经济”。 报纸、杂志等媒体具有文化和商品两重属性,报刊首先具有政治、经济和文化方面的价值,能够宣传政策、公布信息和教育群众,作为公共前言的报刊聚集了大量的读者,订阅报刊的用户成为前言机构的收入泉源之一。

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中国传媒工业的生长已经走过了数十年的历程,履历了印刷媒体、电子媒体和网络媒体三个时代,传媒工业的主导模式也发生了重要变化。革新开放初期直到世纪之交,印刷媒体中的报业是传媒工业的中心,此时的传媒工业主要被视作一种“内容经济”。

报纸、杂志等媒体具有文化和商品两重属性,报刊首先具有政治、经济和文化方面的价值,能够宣传政策、公布信息和教育群众,作为公共前言的报刊聚集了大量的读者,订阅报刊的用户成为前言机构的收入泉源之一。报业的营收格式延续到电子媒体时代,广播电视自上世纪80年月到本世纪前十年处于生长的黄金时期,组成了传媒工业新的中心。此时的传媒工业被认为是一种“注意力经济”,虽然未曾放弃传媒行业售卖内容的基本层面,可是吸引受众的注意力从而获取更多的广告收益成为传媒工业的主要驱动力。

本世纪10年月之后,网络媒体逐渐成为传媒工业新的中心,传统媒体在新媒体的打压下纷纷向数字化偏向融合和转型,私营前言机构和小我私家前言崛起,成为传媒工业新的主体。网络媒体的特性为影响力的兑现提供了新的机制,视频直播、直播带货成为近年来传媒工业营收的新增长点。  上述三个阶段的划分虽然略显简朴,可是可以发现,在网络媒体尤其是平台媒体时代,流传机构自身已经不生产内容,用户虽然生产内容,可是绝大多数不行能把传统报业的文化宣教责任担在肩上。

于是,使用机构或名人的影响力,或者直接贩卖奇观以销售商品的营收模式才成为可能,传媒工业“内容为王”的看法已经被彻底颠覆。  宏观来看,传媒工业的生长始终受到一个创新因素的推动,这个因素就是科技创新。

广播、电视、互联网等首先是科技创新产物,作为前言技术,它们极大地改变了传媒行业和工业的面目,使得新的内容产制方式和前言机构的营收模式发生革命性的变化。互联网技术尤其特殊,它不仅具有传统媒体意义上的前言属性,还具有流传、商业、娱乐、教育等功效。智能手机和移动互联网的联合在近年来更成为传媒工业新的风向标。

可以预见,2020年,进入实用阶段的5G技术将进一步改变传媒工业从宏观到微观的整个格式。在此趋势下,传媒工业自身如何创新以应对即将到来的厘革?  创新总是某些人的创新。

企业创新理论的提出者熊彼特认为,创新是企业家对生产要素的重新组合,包罗旧产物的革新和新产物的研发、生产方式的革新、新市场的拓展、发现新的原质料泉源、形成新的企业或工业结构五个方面。熊彼特特别强调人的因素,即企业家在创新历程中的决议性作用。传媒工业的主体如今已经较为庞大,可是总体上依然可以分为三类:一类是传统媒体转型后的中大型前言机构,包罗数字化转型后的报社、广播电台、电视台或者前言团体,它们拥有雄厚的人力和财力资源,具有垄断性的内容产制和流传气力。第二类是商业化的以民营为主的传媒企业,包罗种种影视片、动漫的制作机构等,也包罗网络媒体平台,新闻或信息门户网站、用户生成内容的社交媒体平台等。

第三类是以小我私家或小微企业为代表的流传主体,这一种别是只有在网络媒体时代才有可能泛起的传媒工业主体。如果传媒工业在政府的支持下拥有一个较为宽松的市场情况,能够保证公正的市场竞争情况,那么,对传媒工业的主体而言,创新主要体现在三个方面,即内容、形式和服务。

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  内容创新始终是传媒工业主体竞争力的焦点。虽然在网络媒体时代的融合趋势下,一些新兴媒体平台并不把内容产制作为主要业务,可是对绝大多数传媒工业主体而言,内容依然是决议成败的焦点要素。无论是时政新闻、经济信息、社会报道还是娱乐休闲,传媒的内容是受众接触媒体的基础原因。

在市场细分的条件下,差别类型的传媒工业主体需要针对自己面向的特定人群开发出具有影响力的内容产物。只有优质的内容才气凝聚用户,实现从注意力到影响力的转变。(社会科学报社融媒体“思想工坊”出品 点击“相识更多”获取全文)。


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